如何制定有效的企业广告策略

企业广告策略的大类：

企业广告策略主要包括企业形象广告和其他属于媒体广告策略。

广告策略的时间策略：

广告的时间策略是对广告发布时间和频度的统一、合理安排。通过品牌联播等方法，根据广告产品的生命周期、竞争状况、企业营销策略等因素进行灵活调整和定制媒体发布方案，以达到精准的市场定位。时间策略的运用主要包括集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略、节假日时间策略等形式，频度上则包括固定频度和变动频度。

常见的广告战略形式：

根据资金投入和投放目的的不同，企业可以选择不同的广告战略形式。例如，对于短期促销可以选择在当地热门报纸头版投放广告，也可以通过部分现金支付、货物冲抵广告费用的方式实现节约成本。对于品牌推广来说，低投入可采用口碑传播的广告形式，适合保健品等产品；而高投入则可以选择在省台或市台进行15到30秒的广告投放。企业也可以参与公益活动如捐助活动或体育赛事赞助，以提升品牌知名度和形象。